近日, 负面缠身 的金立手机火了。 哪个金立手机?没错,就是那个冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等大牌明星代言、冠名电视剧《楚乔传》、《欢乐喜剧人3》、《跨界歌

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近日, 负面缠身 的金立手机火了。

哪个金立手机?没错,就是那个冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等大牌明星代言、冠名电视剧《楚乔传》、《欢乐喜剧人3》、《跨界歌王》、《最强大脑》等十多个综艺节目的金立手机。

日前,金立的供应商欧菲科技表示,金立欠款6亿余元且逾期两个月以上,目前公司已停止向金立发货。金立董事长刘立荣在接受采访时承认,金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限,其中营销费用就60亿元。

然,在国内主流手机厂商中,金立可以说是起用代言人数量较少的。3月底,OPPO R15发布会上,陈伟霆、王俊凯、郭富城、张一山、杨紫、萧敬腾、李易峰、周杰伦、Hebe等众多明星均参与了晚会盛典,有网友笑称,OPPO这是把半个娱乐圈都请来了,从明星维度来看,横跨多个年龄层,而且是多位明星一起参与造势,就OPPO这舍得砸钱的方式,确实是智能手机市场的一绝。一款手机有十多位明星代言,有人评论称 每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了!

其他厂商也不甘示弱,华为的代言人包括关晓彤、张艺兴;小米的代言人包括吴亦凡、刘昊然;荣耀的代言人包括胡歌、孙杨、赵丽颖;Vivo的代言人包括库里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。有人笑称, 手机厂商找代言人,明星都不够用的了。

有媒体称,手机市场已经从 产品驱动 转变为 营销驱动 。为什么现在的手机厂商都乐忠于在明星代言人上砸钱?因为手机产品同质化严重 缺乏突破性创新!

产品不够,明星来凑,虽然这种明星 洗脑式 代言的方式,曾遭到很多网友的吐槽。但厂商找明星代言自家手机产品,却已经成为一种固有的 套路 ,有时候在明星效应的带动下,确实能够提升品牌、产品的知名度。其实靠明星撑场面倒也不全是坏事。毕竟,活下去对于任何企业来说才是首要任务。但是如果把所有的营销都寄托在一两个明星身上,那就大错特错了。你说苹果该找个什么样的代言人?任何明星可能在苹果面前都会逊色不少。

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中国手机市场巨大,在走出国门的探索中,中国手机品牌也表现不俗。但是如果抛开市场份额,就产品创新力,品牌号召力,盈利能力这些方面,远远比不过苹果。你会发现,在套路之外,发布的手机新品亮点确实不多。让人惊艳的 创新 黑科技几乎没有,因为所有的手机都在模仿苹果,全面屏、刘海设计等等。在产品性能方面,很多则把拍照功能放在首位,硬件方面做了基本升级。除了追求定制外壳的高颜值,看不到明显的差异化。

关于营销为王还是产品为王,不同的人有不同的看法,但需要提醒的是,现在年轻人的消费意识越来越成熟,谁还会心甘情愿为 智商税 买单?这种 娱乐营销 之路能走多远?

商场如战场,一招不慎满盘皆输。